Beacon Proximity Marketing per incrementare le vendite al dettaglio

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marketing-4pNel 1960 E. Jerome McCarthy propose la regola delle 4 P del marketing: Product, Price, Promotion and Placement. Al giorno d’oggi, dobbiamo aggiungere una quinta P, che potrà diventare il futuro del marketing e sta per Proximity marketing.

Con gli smartphone ed il Bluetooth abilitato, gli utenti che hanno espresso la volontà di ricevere annunci pubblicitari, attraverso un’app, potranno ricevere promozioni, informazioni personalizzate in prossimità dell’articolo che stanno osservando.

Questo è possibile farlo attraverso dei dispositivi, chiamati beacon, che supportano la tecnologia beacon, una tecnologia che consente di identificare una zona particolare del negozio o anche un articolo preciso. Quando lo smartphone con il bluetooth abilitato, si trova nelle vicinanze dell’articolo, l’app può interagire con l’utente e, ad esempio, fargli vedere un video, fornirgli uno sconto o le istruzioni per l’uso dell’articolo.

Il proximity marketing quindi, nei negozi al dettaglio, consentirà di entrare in contatto diretto con l’utente che sta considerando l’acquisto di un prodotto. Analizzando anche il comportamento dell’utente, ad esempio il tempo che passa davanti ad un articolo, o all’interno di una zona, sarà possibile raggiungere l’utente con un messaggio molto mirato e quindi ad altissima probabilità di conversione.

Il Proximity Marketing ha un potenziale molto alto consentendo a negozi, hotel, casinò di approfondire la conoscenza e la possibilità di interazione con i clienti, potendo aumentare così la propensione all’acquisto e la fedeltà del cliente quindi, da ultimo, aumentando il ROI delle campagne.

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